只有通过查询工商信息，才会发现他们跟电子烟有关联。
进入写字楼，大多电子烟公司没有标识，没有前台，有的甚至关着门，磨砂玻璃也让人难以看清里面的办公情况。
闷声发大财是深圳电子烟人的共识，十年前如烟的陨落让他们学会把自己藏起来。
故事要从第一支电子烟的诞生讲起。
2003年，一个叫韩力的药剂师发明电子烟，并注册了专利。
两年后，如烟雾化电子烟上市，这款尼古丁吸入器是由电池、雾化器和含有尼古丁的可替换烟弹组成。
韩力认为，吸烟成瘾原因在于尼古丁，但对人体伤害最大的是焦油等燃烧产物，如果不燃烧直接吸入尼古丁，那么吸烟的危害将大大减少。
“健康吸烟”“吸着吸着就戒了”的广告语让如烟深入人心。
虽然如烟599元到1.68万元的售价很贵，是当时市面上戒烟产品的好几倍，但仅7个半月如烟就回款2.3亿元，第一年营业额达2亿元。
并成功借壳上市，2007年到2008年达到顶峰，销售额近10亿元。
如烟股价一度高达116港元，市值近1200亿港元。
盛极而衰，如烟的悲剧在其爆火时已经埋下，广告语中那些引人注目的字眼，给了如烟致命一击。
央视突然曝光如烟戒烟效果造假，将其推到风口浪尖。
随后，著名打假斗士王海披挂上阵，历数如烟七宗罪。
并将如烟告上法庭，诉其产品本身有害，欺骗消费者。
此外，国家烟草专卖局公开表示，如烟的宣传涉嫌失实、有违科学理论，应由烟草专卖局管制。
舆论危机下，如烟销量大幅下降，加之深圳宝安、浙江义乌等地出现不少仿制如烟产品的工厂，迅速蚕食如烟在国内的市场份额，从几乎垄断跌至个位数。
国外市场也不乐观，美国电子烟品牌出现，FDA对两家烟草公司从中国进口的电子烟下达了禁令。
如烟业绩迅速崩盘，据2009年财报显示，如烟全年亏损高达4.44亿元。
2010年前7个月，如烟停牌8次，靠集资续命。