二是在影视剧或其他媒体中作为节目内容的一小块出现，即植入软广告。
三是以整个节目内容的形式出现，对游戏做深入的专题介绍，即业内俗称的“买时段”或“买版面”。
中华网游戏集团市场总监渠毅在2011年的媒体营销论坛上说，网络游戏在媒体上的出现分两大类：曝光类和效果类。
按这个观点，硬广告和上述第二点属于“曝光类”，而第三点则属于“效果类”。
2010年，九城公司与天津卫视合作推广《三国群英传2online》，直接借助的，是该电视台即将播出的高希希导演的《新三国演义》，而合作的内容，则包括游戏内容的植入、广告的投放、专题节目的推广及论坛营销等。
四是与媒体深度合作，以节目合作开发者的身份出现。
这方面最具代表性的，是久游网的《劲舞团》与东方卫视《舞林大会》的合作。
对于网络游戏为何对传统媒体如此情有独钟，渠毅和珠海多玩信息技术有限公司总经理曹律的两句话很中肯綮。
曹律说，媒体可以让我们精确地掌握用户的情况。
渠毅说，网络游戏的营销，要做到整个媒体的无缝连接。
此外，网络游戏与媒体的另一重关系，是许多网络游戏自身已经具有了“传播者——传播平台——传播内容——受众”这样一个完整的传播链条，理论上完全具备了媒体的特性。
按运营平台的不同划分，网络游戏可以分为PC网游、掌上网游、交互电视网游三大类。
三者看似外形各异，但在技术层面上并无不同，都是利用TCP/IP协议，以INTERNET为依托，可多人同时参与，都与传统的单机游戏相区别。
只是交互电视直接借助传统媒体的传播平台，另两类则是彻底前无古人的新生事物。
在实际操作上，三种网络游戏都有一个专门的网站作为“大本营”。
在那里，用户除了可以购买、下载之外，还可以浏览资讯，交流心得。
而后者，和读者订阅一份报纸，并给其投稿没有什么不同。
在和传统媒体的密切合作中，网络游戏作为内容的提供者，必须无条件地服从与新闻出版有关的各项法律法规。
如1994年颁布执行的《中华人民共和国广告法》，以及《中华人民共和国著作权法》《广播电视管理条例》《报纸出版管理规定》《期刊出版管理规定》等等。
这种情况下的服从与遵守，我们可以称之为“他律”。
在这一环节中，网络游戏的经营者尽管极力想取得最大的传播效果，以便将自己的产品推广给理论上最多的受众，从而取得营销的佳绩。
但是，一旦他们所提供的传播内容与上述法律法规发生龃龉，矛盾调和的必然结果还是网游经营方进行削足适履式的改动。
即使因此影响营销效果，也别无选择。
可以看出，网络游戏在媒体营销环节的他律是一个完全被动的过程。