至于是何种程度的管控，悲观者认为有可能会被“一刀切”。
得知投资人和媒体都在关注电子烟行业后，深圳一家电子烟公司的老板跟同行调侃：“咱们是不是要完了？”藏是藏不住了，电子烟行业内的生存法从闷声发大财，变成了必须做品牌。
目睹悦刻靠着营销推品牌的打法，在短短一年时间成为行业领头羊，没有人不会动心。
许汉新注册了一家公司，在去年12月推出了自己的品牌MAT，一款名为MAT mini的一次性电子烟产品专攻下沉市场，在三、四线城市的小饭馆铺货，如今卖得正火，代理商想提货至少要等一周时间。
在宝安，就连那些只做外贸的公司也开始找工厂做自己的产品，挂上品牌出售。
外贸商闻吉告诉AI财经社，他们靠代理的产品打开市场，然后再拿出自己的产品，让客户捎带着买点，但其实卖得多的代理货利润微薄，只有自己的品牌才有充足的盈利空间。
可惜的是，闻吉的产品最终因为工厂方面的品控问题，无法持续生产，最终作罢。
实际上，这些原来做贸易的厂商转型做产品，想要成功打出品牌，绝不是一件容易事，能够做出点成绩的是极少数。
电子烟行业未来的不确定性太大了，宝安有一大批从业者觉得，眼前能赚多少钱才是最重要的。
沙井有家电子烟公司，2018年靠一款一次性小烟产品卖出千万级别的销量。
有投资公司主动找上门，却遭到了拒绝。
资本一旦进入，考虑的是未来三、五年的布局，而不是当下怎么赚钱。
如果这家公司的老板接受投资，之后不但每个月只能拿死工资，还要操心品牌形象及推广等之前从来不需要想的问题。
更何况，万一几年后政策有变，实现财务自由的梦想可能会一夜破灭。
年前，投资机构还是一副“非投不可”的姿态，有人跟某电子烟公司放话：“你不接受，我们马上投别人。
”如今，资本已经开始冷静，虽然仍然在考察电子烟项目，但是真正出手的少了。
他们清楚，这个风口的上方，悬着一把达摩克利斯之剑，一味烧钱可能会血本无归。
（应受访者需要，王亮、许汉、闻吉、洪雨均为化名。
来源：云鼎基金对于绝大部分投资者来说，大消费和医药行业是最容易赚钱的。
投资者刚入市的时候，喜欢刺激，一个月抓不住一个涨停板，就觉得亏了，就觉得跑输大盘了。