在把用户吸引到游戏里之后，平台和开发者的第二道题是如何留住这些玩家。
平台的一个尝试是在上周更新的服务通知能力。
由于小游戏的入口在小程序页面，即便游戏内容有迭代更新，也缺乏一个像APP推送提醒那样的通路。
有了服务通知后，小游戏希望能帮助开发者更多地与用户互动。
重度游戏的陆续上线同样是一个可以期待的变量。
接下来的疑问在于，微信用户究竟舍得砸多少时间在小程序的重度游戏上？小游戏的本质小游戏团队曾经在多个场合强调：“小游戏的本质是创意”。
正因如此，微信在去年11月正式开放了小游戏的创意鼓励计划，对于入选的创意小游戏，平台将从创意标识、种子用户、分成激励和创意保护上给予更多优待。
在正式开放申请后，平台收到了超过1500款申请。
截至目前，最终入选的只有35款，其中包括解谜、模拟经营、卡牌等玩法品类，通过率并不高。
李卿表示，平台对于“创意”的审核还是有一定门槛。
通过率低的另一方面，是小游戏一直被诟病的同质化严重和创意困境。
在今年1月的微信公开课上，张小龙曾经这样评价小游戏：“从商业的角度来看发展挺好，但我并不满意。
大部分的游戏还是互相拷来拷去的，就在一轮一轮的洗用户的流量。
”在很多人眼中，大部分的小游戏不像是游戏，而更像是流量生意。
许多第三方游戏厂商习惯了复制游戏下载排行榜中的游戏，导致雷同的玩法和设计充斥着整个平台。
游戏茶馆曾经报道，热门小游戏源代码在淘宝及各种微信群中都有出售，价格也并不高，让复制成本变得很低。
《旅行串串》产品负责人周巍最深的感受是，他所在的制作团队从2015年起连续亏了四年，每年亏损额度达到一千多万。
“我们在APP市场已经没有办法赚到钱，但来到小游戏市场时，发现这个地方可以赚钱。
原因恰恰就是竞争对手比较少，或者比较弱。
”周巍认为，在小游戏野蛮成长时期，红利都来自于复制，而非真正的创新。