这家公司相当了不起，我个人是非常非常喜欢埃隆·马斯克的。
其实特斯拉的汽车很少有自己的4S店，它几乎所有的汽车都是网上卖的，而且它从来不做广告。
马斯克曾经说，“在特斯拉，我们从来不花钱做广告，我们把所有的钱都用于研发、制造和设计，尽量让汽车做得更好。
”那你可能会奇怪：不对呀，特斯拉是有广告的啊，不是它拍的是谁拍的？其实是特斯拉的粉丝们拍的。
粉丝们实在太喜欢特斯拉了，他们看特斯拉只顾着专研产品，也不宣传自己，特别着急。
你不拍是吧，没事，我来拍！于是，粉丝们自己花钱给它做广告。
这一举动被它的一个小粉丝注意到了，她叫Bria Loveday，是一个10岁的可爱的小女孩。
她写了一封信给马斯克，希望他能举办一场粉丝广告大赛，让获奖作品可以真的在电视上播出。
马斯克看到这个消息以后，很快作出了回应，“谢谢你可爱的来信，这主意听上去真棒，我们会试试的。
”于是，在特斯拉的官网上出现了一场名为“Project Loveday”的广告大赛征集启事。
这下引来了无数人给特斯拉拍广告，并且在互联网上迅速蔓延。
在这场比赛结束之后，特斯拉写了一封信给粉丝们和小Bria，感谢了他们的创意和热情。
在这件事上，特斯拉高明在哪？它高明在自己明明没有花一分钱做广告，甚至连举办比赛的主意都是一个小女孩想出来的，但它却成功地调动了粉丝们的热情。
它把拍广告做宣传的模式改为了广告大赛征集的模式，所以，它的交易成本就特别低，甚至连广告费都没有。
最后的话在互联网时代，互联网带来的创新就是交易成本的创新。
它的进步改变了寄情于信的模式，改变了营销渠道模式，甚至还改变了广告宣传模式。
很多人只看到了如何把商品的制造成本做到更低的价格，以为这就是降低成本的全部，却忽略了降低交易成本才是最容易创造利润的。
所以我们不能只顾着看在商品成本上可以省下来多少利润，更要看看是不是可以通过改变中间的交易结构去创造利润。
毕竟，会赚钱的人，都是会“改”的。
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